Real Madrid har officielt forkortet navnet på sit stadion fra ‘Estadio Santiago Bernabéu’ til blot ‘Bernabéu’. Ændringen er drevet af kommercielle og marketingmæssige overvejelser.
Real Madrid forkorter stadionnavn for at styrke branding
Klubben har truffet en strategisk beslutning om navneændringen. Fremover vil stadionet, tidligere kendt som ‘Estadio Santiago Bernabéu’, officielt blive omtalt som ‘Bernabéu’. Dette er et resultat af dybtgående kommercielle og marketingmæssige overvejelser. Klubben sigter mod et nutidigt, kortere og slagkraftigt navn. Det skal være lettere at formidle. Målet er global genkendelighed og branding i en moderne sportsverden.
Som en integreret del af denne omprofilering er et opdateret logo introduceret. Et nyt corporate image for stadionet er også lanceret. Denne visuelle identitet viser den omfattende modernisering. Stadionet har et futuristisk udseende efter den nylige renovering. Den nye branding, herunder det forkortede navn, fik sin offentlige debut. Dette skete i forbindelse med en NFL-kamp. Det signalerede en bred og øjeblikkelig implementering af den nye identitet.
Fra rygter til officiel vedtagelse
Processen omkring navneændringen fulgte en klar og hurtig tidslinje. Allerede den 26. december 2024 begyndte spanske medier at rapportere om en potentiel navneændring. Real Madrid havde besluttet at fjerne ‘Santiago’ fra stadionnavnet. Dette startede spekulationer om klubbens fremtidige branding.
Rapporterne blev hurtigt bekræftet officielt. Dagen efter, den 27. december 2024, meddeltes det officielt. Stadionnavnet ville blive forkortet til ‘Bernabéu’. De nævnte marketingmæssige årsager lå bag. Denne bekræftelse blev ledsaget af information om, at det nye navn ville træde i kraft omgående. Det understregede klubbens hurtige udrulning af den nye identitet.
Det nye navn integreres på tværs af platforme
Med den officielle vedtagelse af navnet ‘Bernabéu’ er den nye identitet fuldt integreret. Dette sker på tværs af Real Madrids officielle kommunikationskanaler. Ensartethed sikres nu overalt. Fra den 27. december 2024 afspejles ændringen konsekvent. Stadionets officielle hjemmeside er opdateret. Den bruger nu det nye navn. Alle klubbens profiler på sociale medieplatforme fremstår med den reviderede branding. Det nye logo reducerer også navnet til Bernabéu.
Desuden er den populære ‘Bernabéu Tour’ opdateret. Den bruger nu det forkortede navn. Denne omfattende og konsekvente anvendelse på tværs af platforme understreger Real Madrids engagement. Klubben har en moderniseret og strømlinet brandingstrategi for sin hjemmebane. Fabrizio Romano har i dag, den 15. november 2025, bekræftet, at re-brandingen er startet med øjeblikkelig virkning.
Kilder
- AS
- Managing Madrid, 2024-12-27
- Sports Illustrated, 2024-12-26
- beIN SPORTS, 2024-12-27
- Daily Mail Online, 2024-12-27
- The Stadium Business, 2025-01-02
Artiklen er baseret på information fra et bredt udvalg af internationale sportsmedier som AS, Managing Madrid, Sports Illustrated, beIN SPORTS, Daily Mail og The Stadium Business. Fabrizio Romanos opslag, som er dateret til artiklens skrivedag, er brugt til at bekræfte den nuværende, øjeblikkelige implementering af re-brandingen.
